网文作家版税破亿,你搭上IP产业快速变现的顺风车了吗?

首来源:Weibo/三生三世十里桃花、FB/Thor、FB/Game of Thrones

网路文学已是IP内容的最主要来源,从2015到2016年,在线阅读收入由9.7亿增加至20亿,增幅达103.3%。付费用户数从480万增至960万,读者的付费习惯似乎正逐渐养成。藉由IP的开发,我们看到阅文集团市值突破千亿助马化腾登顶亚洲首富,也看到网文作家收入破亿的情况出现,更看到网文改编的票房获得不菲表现。那麽,你搭上这台顺风车了吗?

(Images Source:阅文集团)

举凡任何靠着人类智慧的创作成果,都能被称之为IP(Intellectual Property),但在产业上更常用来指涉被广大视听众所熟知、具开发潜力的文学和艺术作品。这些IP内容的表现形式极为多样,可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、形象等,并应用於文学、音乐、影视、游戏等多个领域。

从中国网路文学的IP市场来看,过去10年间是用户爆发时代(规模已达3.33亿),40家主要网路文学网站就提供超过1400多万部文学作品,并拥有日均1.5亿字的内容更新,光是网文的市场规模已达90亿元。其中,阅文集团拥有530万作家,占中国网路文学作家的88.3%;拥有超过840万部文学作品,内容涵盖200多种题材。而阅文集团在今年11月香港上市後,也成为最赚钱的新股之ㄧ,其市值突破千亿更助马化腾登顶亚洲首富。

事实上,由於网文IP内容透过网路进行海选,特定IP内容已拥有大量粉丝和较高知名度,此时若能进一步改编,不但风险较小且可以节约营销成本,并预测未来的潜在产值,因而被视为较具投资价值的项目。以网路文学为代表的IP价格持续上涨,版权市场也趋於成熟。

(Images Source: 起点中文网)

若是你曾打开2017年网路小说作家收入排行榜,你就能发现最高版税收入已破亿元人民币。由「唐家三少」版税1.22亿元居於榜首,其次是「天蚕土豆」的6,000万元版税,「我吃西红柿」的版税5,000万元居於第三位。这些数字绝对是你过去难以想像的,不仅让网路文学作家跻身产业生态圈的核心要角,也吸引众多相关业者进入文学创作及其周边衍生领域进行发展。

但是,我们总以为,才华或创意都是现成的,且能够在很短的时间内达成。而回过头来看,「唐家三少」已出版15部小说,历时13年的撰写经验;「我吃西红柿」出版9部小说,也历时超过10年;而「天蚕土豆」的网文发布经验也有超过9年。每位撰写网文的经验都非常丰富,没有任何一位是突然冒起的,也没有哪位是一开始就有这麽高的版税收入。

如同「一万个小时」定律所言,任何的复杂性认知工作,都需经过一万个小时的不断练习,才有可能成为顶尖高手。

无论是中国、日本、美国等市场皆积极地从三方面来评估网路IP内容,包含是否适合改编成影视作品、IP的网路热度是否能与影视观众的热度产生连结、制作难易度等。这些网文IP作品在资本投入後,都在收视与话题上屡创纪录(也就是变现,光是中国的产值就突破千亿),像是《鬼吹灯之寻龙诀》、《何以笙萧默》、《花千骨》等。此外,着名的大陆小说《盗墓笔记》为 IP 开创崭新的内容题材,以近代文化结合侠盗、谍影、科幻等元素打造新的世界观,也被搬上大银幕拍成电影,让IP商业化价值获得中国的市场验证。而许多IP内容也进一步改编成动漫、游戏,再到周边产品开发,IP引起中国资本市场的追捧。

(Images Source:Weibo/盗墓笔记)

另外,由英国作家J.K.罗琳所创作的魔幻文学系列小说《哈利波特》,同样由华纳兄弟进一步打造成8部电影,全球总票房高达78亿美元,是目前全球史上最卖座的电影。

迪士尼的《漫威英雄》系列同样也是其中的佼佼者,即便故事主角不变,情节转变由多个单独故事与要角组成的IP内容,就能进一步拍摄成电影,并让这类系列小说的商业价值最大化。

而由HBO制作的《冰与火之歌:权利的游戏》是自1996年开始,持续写到现在的系列小说。改编成电视剧後,其刻划的奢华、血腥、暗黑格调获得影迷的一致好评,稳居美剧收视的第一名宝座,同时也在第67届艾美奖上,拿下包括最佳剧集在内的12个奖项。

(Images Source:HBO)

简而言之,以网路文学为代表的版权交易,到电视剧与电影,再到周边衍生商品的开发(在美国电影总收入的70%来自於衍生品,远超票房2倍以上),市场规模呈现向下逐级增长的正金字塔结构。似乎,优质IP因其本身就拥有千万量级的粉丝的天然属性,不但引领整个影视娱乐市场的潮流,也已成为票房、收视率、产值的绝对保障。

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